איך לקדם את האתר שלך בגוגל

הרשימה כוללת מספר גורמים שמאוד חשובים לקידום אתר אינטרנט בגוגל, שיפור גורמים אלו יביא לשיפור המיקום בתוצאות החיפוש במנועי החיפוש. אך חשוב לדעת שקיימים סינגלים נוספים אותם גוגל בודק.

הרשימה:

1. מהירות האתר – מהירות האתר הוא סינגל מאוד חשוב לגוגל לקביעת מיקום האתר, המהירות לא נקבעת בשניות אלא בדירוג לאחר שכלול של מספר גורמים בטעינת האתר.

כמובן שמהירות האתר חשובה גם לגולשים, אתר איטי יגרום לגולשים לעזוב את האתר, מה שישפיע על נתוני גולשים (בהמשך הרשימה אפרט על החלק הזה) כמו זמן השהיה של הגולשים באתר, כמות עמודים ממוצעת לגולש, אחוז יציאה מדף הכניסה, כל אלה הם גורמים חשובים גם כשלעצמם. 

2. תוכן האתר ועדכונו – התוכן של האתר הוא עוד גורם מאוד מאוד חשוב שגוגל בודק, אנחנו צריכים שיהיה לנו לא מעט תוכן באתר(לא חייב המון אבל גם לא 3 עמודים…), ושהתוכן הזה יהיה איכותי ויביא לגולשים ערך – כך נתוני הגולשים שדיברנו עליהם יהיו טובים (זמן השהיה של הגולשים, מספר עמודים ממוצע לגולש, אחוז יציאה מדף כניסה…)

התוכן צריך להיות מעמיק ומקורי(כן, גם את זה גוגל יודע), נקי ומסודר(בלי המון קישורים, פרסומות וכו) ובלי תוכן משוכפל …

התוכן צריך להיות קשור לנושא האתר ולמילות המפתח בהם אנחנו רוצים להתקדם, דבר זה יביא אותנו להתברגות במילים קשורות בתוצאות החיפוש, יביא לנו גולשים רלוונטים  שישפרו את נתוני הגולשים(אפרט על זה בהמשך).

בנסוף לאיכות התוכן, מאוד חשוב לגוגל גם תדירות העדכון שלו: חשוב שהאתר יתעדכן על בסיס קבוע. אני לא אומר שכל אתר חייב להיות אתר חדשותי שמעלה כתבה בכל שעה, אבל גם לא להיות מהאתרים שמעלים תוכן חדש פעם בכמה חודשים.

3. מבנה האתר – מבנה האתר הוא בעצם איך האתר בנוי מבחינת הקוד שלו, שפת התכנות. זה עוד גורם חשוב מאוד שהאלגוריתם של גוגל בודק, וכולל בתוכו הרבה בדיקות שונות כמו: תיאור האתר והתכנים, תגיות באתר, מילות מפתח בתיאור ובכותרת האתר, האם הכתובת באתר מותאמת לנושאים, תיאור התמונות באתר, היררכית האתר ועוד…

בתגיות, בכתובות העמודים באתר… חשוב להתחשב במילות המפתח שבחרנו לנושא בצורה נכונה.

כמו שאמרנו מקודם, מי שעובר על כל זה הוא אלגוריתם ולא בן אדם, לכן חשוב שמבנה האתר יהיה נכון לצורך קליטה טובה של האתר.

4. קישורים – קישורים מאתרי אינטרנט לאתר שלכם הוא עוד פרמטר חשוב שמנועי החיפוש בודקים ועוזר לקידום האתר, קישורים טובים הם קישורים מאתרים חזקים, מאתרים בנושאים שקשורים לאתר שלכם, ושהמילה בה הם מקשרים לאתר תהיה המילה בה אתם רוצים להתקדם(מילת המפתח המנצחת, זוכרים?). 

קישורים מאתרים חלשים (כמו אתרי ספאם עם המוני קישורים יוצאים)  לא רק שלא יחזקו את קידום האתר שלכם, אלא יכולים להפיל אותו.

קישורים בעלי תגית nofollow יגרמו למנוע החיפוש לא להתייחס לקישור, כך שקישור עם תגית כזאת לא יעזור לכם בקידום האתר (אפשר לבדוק האם הקישור מכיל את התגית דרך קוד המקור של האתר).

5. נתונים על הגולשים – על הגולשים שלכם נאספים נתונים בקשר לאתר, במיוחד אם התקנתם כלים מסוימים בנושא הזה. מעבר לרצון של גוגל לאסוף עלינו נתונים לצורך פרסומות מותאמות, גוגל גם אוסף נתונים כדי לבדוק את שביעות הרצון של הגולשים באתר. נתונים החשובים לקידום שנאספים הם זמן השהיה של הגולשים באתר האינטרנט שלנו, מספר העמודים באתר שהגולשים נכנסו אליהם, שיעור היציאה מהדף שאליו הם נכנסו לראשונה ועוד הרבה.

בנוסף, גוגל עושה ניסויים במיקום האתר בגוגל ובוחן את שיעור הלחיצות במיקומים השונים. אם שיעור הלחיצות גבוה בהרבה מהממוצע ביחס למיקום, אז יש סיכוי טוב שדבר זה יוביל להתקדמות אתר האינטרנט שלנו במיקום תוצאת החיפוש בגוגל, ולהפך.

6. התאמה למובייל – התאמה לפלאפונים הוא עוד פרמטר חשוב להתקדמות האתר, החיפוש בגוגל דרך הפלאפון עבר את החיפוש דרך המחשב! וגוגל נותן יתרון מאוד משמעותי בחיפוש דרך הפלאפון לאתרים שמותאמים לפלאפון.

גולשים בפלאפון יעזבו אתר שלא מותאם לפלאפון פי 5 יותר מאתר שמותאם, וכמו שאמרנו דבר זה ישפיע על נתוני גולשים ויוריד את זמן השהיה באתר שלנו, מספר הדפים שגולש נכנס אליהם בממוצע ועוד…

אני מאמין שמעבר להתאמה לסלולר, אתר צריך להיות עם רספונסיביות מלאה, כלומר התאמה לכל הרזולוציות והמסכים, שהאתר יהיה מותאם לגולש שיכנס מהטלוויזיה החכמה וגם לגולש שיכנס מהפלאפון או הטאבלט. נוחות המשתמש מכל מכשיר תשפר את נתוני הגולשים.

7. אבטחה – חשוב שלכל אתר אינטרנט תהיה אבטחה בסיסית לפחות, כדי שלא יפרצו לאתר בקלות, ברוב המקרים גוגל מזהה אתרים שנפרצו ושיש בהם דבר שעלול להזיק לגולשים ומודיע להם על כך.  אתרים אחרים שנפרצים פשוט "מופלים", המקרים האלה פוגעים קשות בקידום של האתר בגוגל במיוחד אם הם נמשכים לאורך זמן.

יש צורך באבטחת אתר מתקדמת במיוחד באתרים מסוימים – לדוגמה אתרי אינטרנט של קניות ברשת או כל אתר שמכיל מידע שאסור שידלוף. גוגל הודיעו שאתרי אינטרנט בעלי פרוטוקול אבטחה יקודמו בתוצאות החיפוש.